- Что такое RTB реклама и каковы ее задачи?
RTB представляет из себя аукцион по продаже рекламных мест в реальном времени в сети Интернет. Платформа предоставляет возможности для взаимодействия сразу трех сторон: продавцы, предлагающие блоки RTB для размещения рекламы; покупатели, то есть рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей; посетители площадки
Основными задачами RTB рекламы считаются: привлечение исключительно целевой аудитории, повышение лояльности к бренду и улучшение репутации компании, повышение конверсии, донесение информации о рекламных акциях до внимания посетителей.
- В чем преимущества RTB рекламы?
Положительные результаты RTB рекламы можно отметить для всех участников процесса. Так, рекламодатель транслирует информацию для гарантированно заинтересованных потенциальных клиентов; рекламные площадки выигрывают за счет прибыли от продаж показов; а посетители получают целевую информацию, ориентированную конкретно под них.
Кроме того, запуск рекламной кампании не требует внушительных финансов. Номинальный бюджет стартует от 1000 рублей.
- Как работает аукцион?
В RTB все происходит в реальном времени, буквально за доли секунды. Пока прогружается страница сайта, в RTB поступают данные о рекламном месте (включая размер и формат баннеров) и пользовательские данные людей, заходящих на страницу (половая принадлежность, возраст, определенные интересы).
Если вся полученная информация резонирует с потребностями рекламодателя, начнется торг за показ рекламы потенциальному клиенту. Менее чем за секунду биржа выявит победителя и разместит его баннер на соответствующем месте.
- Есть и минусы и подводные камни у RTB рекламы?
На сегодняшний день формат RTB очень популярен. Однако универсальным его назвать нельзя.
К основным отрицательным моментам можно отнести тот факт, что рекламодатель лишен возможности отслеживать статистику с площадок и исключать те площадки, которые ему не нравятся. Ведь в системе находится бесчисленное количество сайтов и среди них могут присутствовать площадки не первого сорта.
В RTB победный акцент ставится не на качество и информативность баннера, а лишь на финансовую составляющую. Победителем оказывается предложивший более высокую ставку.
оценка стоимости?
стоимость онлайн
RTB реклама
Запуск сайта от 7 дней
Лиды от 300 руб
Более 100 партнеров
Для чего необходима услуга
С помощью современной технологии RTB мы поможем вам отобрать именно тех пользователей, которых сможет заинтересовать продукт. Благодаря мониторингу и корректировке рекламы, технология позволяет учитывать интересы и предпочтения аудитории. Пользователи, уже посещавшие ваш сайт, смогут находить нужный продукт и полезную рекламу с каждым новым посещением. Обращения с конкретными предложениями поступают благодаря обширному массиву данных и динамическому ретаргетингу. Поэтому реклама, соответствующая интересам, гораздо более полезна для посетителя сайта и стимулирует продажи.
Что вы получите
Данная технология эффективно формирует спрос на товар и повышает его узнаваемость. В результате вы получите не только персональные предложения для вашей аудитории, но и абсолютный минимум лишних затрат, высокий спрос и быстрый результат. Оперативность и качество — главные достоинства RTB, которые можно заметить в использовании. Ваша реклама будет размещена именно на тех сайтах, куда заходят ваши целевые пользователи. К тому же, вся статистика будет находиться в открытом доступе, а это позволяет отслеживать эффективность и управлять бюджетом. Используя RTB, можно работать только с партнёрами, а также отказаться от показов на нежелательных площадках.
Этапы работ
- Определяем цели рекламной кампании;
- Анализируем ваш бизнес, конкурентную среду, сайт, тематику и т. д.;
- Разрабатываем стратегию продвижения и медиаплан по работе в соответствии с бюджетом;
- Определяем критерии таргетинга.
- Если есть доступы — настраиваем, если нет, то создаём и настраиваем новые;
- Настраиваем отслеживание целевых действий пользователей исходя из возможностей сайта.
- Подбираем ключевые слова исходя из целей клиента и выбранных инструментов;
- Группируем и кластеризуем ключевые слова исходя из подобранных вариантов таргетинга;
- Разрабатываем рекламные материалы (объявления, баннеры);
- Согласовываем материалы с вами;
- Создаём аккаунты и загружаем материалы в систему;
- Настраиваем рекламные кампании и возможные расширения (адреса, дополнительные ссылки, телефоны, структурированные описания, цены);
- Проверяем каждый пункт плана перед запуском (Quality Assurance).
- Проводим анализ поведения пользователей
- Мониторим и исключаем неэффективные инструменты объявления, ключевые слова, таргетинги, креативы и рекламные площадки;
- Оптимизируем ставки рекламных кампаний, которые позволяют достигать желаемого результата по установленной стоимости за показы/клики;
- Корректируем стратегию продвижения, предоставляем подробный отчёт о ходе и результатах рекламной;
- кампании и всю необходимую документацию по проекту.
Тарифы по RTB рекламе
Start
Classic
Premium
Что входит в пакет услуг? | Start | Classic | Premium |
---|---|---|---|
Всесторонний анализ целесообразности использования рекламного ресурса, где будут осуществляться показы. | ✔ | ✔ | ✔ |
Баннеры, соответствующие техническим требованиям системы. | ✔ | ✔ | ✔ |
Участие в аукционе по каждому показу баннера. | ✔ | ✔ | ✔ |
Размещение на качественных проверенных сайтах, прошедших контроль модерации DSP. | ✔ | ✔ | ✔ |
Размещение на сайтах, куда заходят интересующие Вас посетители. И это не только известные площадки с завышенными расценками показов. | ✔ | ✔ | ✔ |
Строгая модерация и контроль сайтов, который обеспечивает сотрудничество только с партнёрами. | ✔ | ✔ | ✔ |
Фиксированных цен нет. Размер платы за показ – это результат аукциона между теми, кто претендует на показ объявления. При этом, как правило, выплачивается сумма, минимально необходимая для победы – вторая максимальная цена из заявленных. |